Brand Brief
Archimedes Theatre Fest（ATF）立足于上海与南京，致力于打造一个纯净平等的戏剧节。团队在世界范围内引进精巧的戏剧作品，并在中国大陆境内进行巡演策划、演出共创、落地执行。
品牌名"Archimedes 阿基米德"——古希腊数学家和科学家的身份和他的自由意志——譬喻团队希望推动戏剧回到本初，强调它的原始动力，让创作者和观众通过艺术达到平等的精神交流。
Domain
Festival, Art
Scope
Branding, Promotion
Brand Identity
ATF的品牌理念生发于对阿基米德支点的哲学思考——认同戏剧艺术可通达广袤的无可定义的真理，并将其视作发生改变的支点。
品牌的愿景是：让戏剧超越时空，天真齐发；建立包容、平等和不受限的戏剧体验，为戏剧创作者和观众同时带来启发；发现并支持有内容、有勇气、有意义的戏剧作品及它们的创作者们。
Brand Slogan
ATF的口号力求表达品牌在商业化过热的IP市场中的全新定位——用戏剧与艺术的力量引发变革。从象征"阿基米德"的最本质的行为"思考"出发，提出"无理"与"有理"两个标准。一个"有理"到戏剧作品根植于我们自身的灵感性表达和同场域沟通，回归其原始动力，为创作者和观众带来启发和精神交流。
Motif Expression
ATF的Logo是一个"思考者"，采用了粗糙的雕塑感造型，给人以厚重和哲学的印象。另一方面， 为了避免过于严肃和乏味，尝试表达了一些有趣的生活场景、符合不同语境的幽默动作。
Visual Identity
ATF的视觉识别以"无装饰的"、"粗野主义的"和"有活力的"三个关键词为核心，整体设计注重克制简约的表达：避免在一个排版面上使用超过四种字体阶层；避免华而不实、支离破碎的表达方式，以免破坏品牌直指本质的精神； 在需要特殊表达的情况下，可以通过 "思考者"的动作来营造幽默、诙谐的氛围。
Typography System
中文字体选用思源黑体SC VF代表简洁、低调的形象。英文字体选用 Roboto。标题和正文的通用网格以统一的方式应用于所有设计布局，非设计师团队成员也能够有效修改设计文本。
Credit
Archimedes Theatre Festival
Director - Xiao Liu
Brand Manager - Xinyi Shen
DiceAndFly.Studio
Brand Designer - Taeil Kim