Brand Brief
Archimedes Theatre Fest (ATF)는 중국 상하이와 난징을 기반으로 국제 연극 페스티벌을 기획 및 운영하는 프로덕션 매니지먼트 팀입니다. 세계 각지의 뛰어난 연극 작품의 수입 및 로컬라이징, 현지 투어 공연의 실행 및 감리를 주된 업무로 하고 있습니다.
브랜드네임은 고대 그리스의 수학자이자 과학자인 아르키메데스와 그의 자유 의지에서 유래했습니다. 이는 연극 작품의 본질을 통해 창작자와 관객이 평등한 정신적 교류를 이루도록 돕는 브랜드의 미션을 상징합니다.
Domain
Festival, Art
Scope
Branding, Promotion
Brand Identity
ATF의 브랜드 철학은 아르키메데스의 지렛대에서 비롯되었습니다. ATF는 연극 예술이 정의할 수 없는 진리에 도달할 수 있다고 믿으며, 이를 변화를 일으키는 지렛대으로 여깁니다.
브랜드의 미션은 다음과 같습니다. 연극 예술을 통해 시공간을 초월한 순수함과 창의성이 꽃피우도록 합니다. 창작자와 관객 모두에게 포용적이고 평등하며 경계 없는 영감을 줍니다. 뛰어난 컨텐츠, 용감한 주제, 의미 있는 연극 작품과 창작자들을 발견하고 지원합니다.
Brand Slogan
ATF의 슬로건은 상업화가 과열된 IP 시장에서 연극과 예술의 힘으로 변화를 일으키는 것을 표현합니다. 이는 "아르키메데스"를 상징하는 가장 본질적인 행위 "사고(思考)"의 유무를 "무리(无理)"와 "유리(有理)"라는 두 가지 상태로로 구분합니다. "유리" 즉 "사고가 있는 작품"이란 각자의 영감과 현장 소통에 뿌리를 둔 연극의 본질을 의미합니다.
Motif Expression
ATF의 심볼은 "생각하는 사람"으로서, 무게감있고 철학적인 인상을 주는 투박한 조형으로 디자인되었습니다. 한편으론 너무 심각하고 삭막한 인상을 피하기 위해, 다양한 맥락에 맞춰 유머러스한 제스쳐를 취하여 친근한 이미지를 표현하도록 디자인되었습니다.
Visual Identity
ATF의 비주얼 아이덴티티 "장식적이지 않은", "브루탈리즘적인", "위트있는" 3가지 키워드를 중심으로, 절제되고 미니멀한 표현을 사용합니다.
하나의 지면에서 4계층을 초과하는 폰트 사이즈 사용을 지양하며, "본질 추구" 정신을 훼손할 수 있는 화려하고 단편적인 표현 역시 지양합니다. 특별한 표현이 필요한 상황에서는 "생각하는 사람"의 움직임을 표현해 유머러스하고 위트있는 분위기를 연출합니다.
Typography System
중문 서체는 간결하고 절제된 이미지를 대표하는 Source Hans SC VF 서체를 사용합니다. 영문 서체는 Roboto 서체를 사용합니다.
별도의 디자인 스킬이 없이도 효율적으로 원하는 텍스트를 반영할 수 있도록, 제목용, 본문용 범용 그리드를 각각 구축하여 모든 디자인 레이아웃에 통일된 방식으로 적용했습니다.
Credit
Archimedes Theatre Festival
Director - Xiao Liu
Brand Manager - Xinyi Shen
DiceAndFly.Studio
Brand Designer - Taeil Kim